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腾讯向善,和平吃鸡

发表于:2019-05-15 09:26 作者:新闻小编 来源:新闻小编

作者|魏晓 来源|蓝媒汇

4月10日一款名为《和平精英》的手游,出现在重启审批不久的国产游戏过审名单之中。

《和平精英》由腾讯运营,腾讯互娱旗下光子工作室出品,在过审之前,无论是业内,还是腾讯内部,甚至包括光子工作室大多数开发人员,都对《和平精英》项目了解甚少。

熟知度最高的,自然当属光子工作室2018年2月推出的吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》。

后者虽然爆火,但一直是处于测试服的状态,未能商业运营。原因正是《绝地求生:刺激战场》迟迟不能拿到版号。

用业内人士调侃的话来说,腾讯重金投入开发的吃鸡手游,一直都是在做公益。

《和平精英》的过审,让这一尴尬局面有了破局的可能。彼时便已有市场机构判断,《和平精英》拿到版号,或许意味《绝地求生:刺激战场》已经实质性的解决了版号问题。

一个月后,成为事实。

5月7日晚间,有玩家于社交网络发布消息称,《和平精英》测试服务器安卓端已开启,用腾讯社交账号体系登陆后,继承了《绝地求生:刺激战场》的游戏数据。此外,除了游戏的世界观不太一样,《和平精英》的美术、UI都与《绝地求生:刺激战场》极为相似。

当晚11点30分,腾讯吃鸡手游《绝地求生:全军突击》、《绝地求生:刺激战场》陆续发出停机维护公告,并称“体验服测试已正式结束”。

今日上午用户们再行登录《绝地求生:刺激战场》,就会收到系统的更新提示。安装更新后,原《绝地求生:刺激战场》就会变更为《和平精英》。更新安装页面显示,《和平精英》的安装来源显示为《绝地求生:刺激战场》。

此外《和平精英》官方微博也正式运营,并于今天上午9点发微博称,《和平精英》今日正式上线运营,将于15:00分批开放登录。

值得注意的是,《和平精英》APP的logo左上角标注有“光子”二字。

有《绝地求生:全军出击》玩家表示,这意味着《绝地求生:刺激战场》通过换壳的形式,成为了拿到版号能够进行商业化运营的《和平精英》,而天美工作室出品的《绝地求生:全军出击》,则并没有被纳入其中,仍处于停服状态,前景尚不明。

一个背景是在腾讯多年内部产品赛马文化下,吃鸡手游亦是如此,由天美工作室与光子工作室分别开发出吃鸡产品,以互相竞争并共同争夺市场。

且从当前市场表现来看,《绝地求生:刺激战场》的用户流水等数据,都好于《绝地求生:全军出击》。再加上此次《绝地求生:刺激战场》先行一步曲道拿到版号,即便《绝地求生:全军出击》玩家一再强调,《和平精英》已不能算是正版吃鸡手游,但或许已经大势已去,亦大概率会被合并。

毕竟路人皆知,腾讯已经等不及要考虑吃鸡变现了。

《王者荣耀》这一爆款全民手游支撑了腾讯高速增长的业绩,但任何一款手游产品都有着难以打破的生命周期。进入2018年以后,《王者荣耀》的天花板就已经非常明显了。

彼时市场上流行的正是《绝地求生》。

腾讯自然是瞅准了吃鸡手游的爆款潜力,入股《绝地求生》开发商蓝洞,拿下正版版权,巨资开发吃鸡手游,并采取内部赛马的形式,分别推出了《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》,意欲借助吃鸡手游,再造下一个《王者荣耀》神话。

但问题在于,去年以来由于机构改革导致的游戏版号审批暂停,腾讯的吃鸡手游俱都卡在了商业化运营上。

根据Questmobile数据,在2019年2月,《绝地求生:刺激战场》是国内月活第一、日活第二 的游戏,月活为1.86亿,相较之下,《王者荣耀》月活为1.85亿;日活为6924万,相较之下,《王者荣耀》有8151万。

不过在未能拿到版号之前,《绝地求生:刺激战场》在国内只能通过赛事授权、资源置换等获取微薄的利润,相比较其每个月承担着巨额亏损,数百人团队的人力、支撑数千万DAU的服务器等成本负担之下,杯水车薪。

而这最终也导致腾讯的2018年,过得并不如意。

随着腾讯现金流的最大保证游戏业务受到了限制,原有的被游戏带动的一路高歌猛涨掩盖住的瑕疵,也就浮出水面。过去一年,腾讯广受质疑,再加上股价的不断下滑,被一路唱衰。前有讨论腾讯有没有梦想,后有分析谁在杀死腾讯。后于年中,腾讯作出了转型产业互联网的重大变革,并寄希望于“公司未来收入将进一步多元化,来自非游戏业务的贡献将增加。”

体现在2018年财报上,更一目了然。

腾讯在2018年全年营收达到3100亿元人民币,同比增长32%;全年净利润为780亿元人民币,同比增长10%;其中该年第4季度腾讯营收达到850亿元人民币,同比增长28%,实现净利润140亿人民币,同比下滑32%。

虽然数据上依旧华丽,但这对比过去几年的高速增长,已经被部分业内人士认为,算是腾讯史上最差的一份财报。游戏业务的增速放缓,甚至在Q4几乎出现了负增长,成为了评判衡量的关键信号。腾讯控股总裁刘炽平在2018年年度业绩发布会上就曾解释称,游戏版号暂停审批,使得公司包括受欢迎的吃鸡游戏在内的游戏无法变现。

显然《绝地求生:刺激战场》的何时商业化,就成为腾讯手中的一张有破局可能的底牌。

更何况,腾讯吃鸡手游在海外已经印证了其不俗的变现能力。

据了解,腾讯吃鸡手游《PUBG Mobile》自去年3月份开始出海之路,并于4月中旬在其国际版本开启游戏内购。

Sensor Tower数据显示,该游戏今年3月份全球收入达到6500万美元,较2月份大涨83%。且于在2019年第一季度,《PUBGMobile》全球吸金1.49亿美元,首次入围手游畅销榜TOP10。

而在现今,《绝地求生:刺激战场》以借壳变身拥有版号的《和平精英》方式,更加正能量,以及采用了16+等的健康系统,或许已拥有了在国内商业化的可能。

不过目前《和平精英》尚没有透露更多氪金细节,但对于腾讯来说,用游戏变现这自古以来就是其最大擅长之处。

根据蓝莲花机构判断,《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破15 亿人民币,稳定期月流水约在 8 亿人民币,年化流水过100 亿人民币。如能在 7 月上线,或为2019年来 60 亿人民币流水。考虑摊销后,净利润或达到 20 亿人民币以上。

但这是乐观估计。

一个事实是,吃鸡手游已经错过了长达一年多的黄金时间窗口,PC端的《绝地求生》在去年下半年就已出现凉凉迹象,用户对吃鸡手游的热情以及氪金,是否还能依旧高涨,尚需《和平精英》经过市场验证。

腾讯吃鸡,也只是刚刚有了开头。

值得一提的是,前不久马化腾刚刚在朋友圈宣布腾讯更新使命与愿景,为科技向善。显然,在游戏氪金、沉迷等影响上等问题,腾讯还需要拿捏好平衡尺度。

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